Sembra una storia come tante: è il 1870 e una giovane donna lascia la Germania per emigrare in America, a New York. I tempi sono duri, non è facile sbarcare il lunario. Tutto diventa più complicato quando il marito muore e la lascia da sola a badare a se stessa. Ma Mathilde C. Weil non si scoraggia e avvia una piccola attività: acquista spazi pubblicitari sulle riviste per amici che vogliono promuovere i loro business. E con coraggio e determinazione nel 1880 apre la sua agenzia di comunicazione, la M.C. Weil Agency. La sua capacità di capire in anticipo che cosa le donne vogliono leggere sulle riviste specializzate la porta in fretta a salire i gradini del successo. Muore nel 1903 lasciando una fortuna, e sarà ricordata da tutti come la prima donna della pubblicità.
Il mondo della comunicazione viene ancor oggi vissuto come un settore prevalentemente maschile. Film e serie televisive -come Mad Man- hanno aperto le porte degli uffici creativi raccontandoci le storie di uomini ben vestiti e pettinati, sempre intenti ad accendere l’ennesima sigaretta e distratti dalle curve disegnate di qualche ammiccante segretaria. Il ruolo della creatività femminile non è quasi mai stato valorizzato a dovere. Eppure le donne rappresentano una componente importante di questo campo e lo testimoniano le tante creative che in questi decenni hanno firmato campagne degne di nota. continua
Quando si ha a che fare con prodotti diffusi e conosciuti, diventa difficile trovare la leva giusta per promuoverli in modo efficace. “Il target ha già visto tutto” ci si ripete, e le idee che si rincorrono sono sempre le stesse. È questo il problema che si sono trovati ad affrontare alla M&C Saatchi, quando gli è stato chiesto di creare una nuova campagna per la camomilla Boh.
Una donna di Capitol Heights, Deborah Fashakin, ha contattato la polizia locale per denunciare urgentemente un furto. Oggetto della rapina: la sua auto; motivo dell’urgenza: sul sedile posteriore c’erano i suoi tre figli di uno, quattro e cinque anni. Allertati da tale richiesta, i poliziotti del distretto si sono mobilitati in massa. Quando l’auto è stata finalmente trovata, dei tre bambini non c’era traccia. E’ stato a quel punto che la donna ha confessato che i bambini non erano affatto in auto. La Fashakin voleva ritrovare quanto prima la sua auto, e la bugia sui bambini, ne era convinta, avrebbe velocizzato l’intervento delle forze dell’ordine. La donna è stata accusata di procurato allarme e rilasciata soltanto dopo il pagamento di una cauzione da 5000 dollari.
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