Artisti famosi e designer si sono dedicati negli anni a progettare e disegnare un prodotto molto particolare: le etichette dei vini. Illustrazioni singolari, ricercati dipinti o design minimalisti hanno rivestito le bottiglie di mezzo mondo.
La catena belga di supermercati Delhaize ha fatto un passo in più, e ha introdotto nelle sue etichette un particolare immancabile in ogni bottiglia: il tappo. Ed è lui a diventare il vero testimonial! continua
Per approfondire lo spot vi consiglio l’interessante analisi di Giovanna Cosenza su DIS.AMB.IGUANDO
Svegliarsi ogni mattina con un’idea nuova in mente è difficile. Eppure i clienti lo pretendono: originalità, novità e progetti sempre diversi. Chi ci riesce ha tutta la mia stima (e sono pochissimi); per tutti gli altri ci sono ore ed ore dedicate a scervellarsi su brochure o siti web che proprio non vogliono saperne di nascere originali.
A tutto questo si aggiunge il fattore “stile”, ovvero il nostro personalissimo modo di vedere il mondo ed il design, che spesso ci porta a fare giri lunghissimi per poi atterrare sulle solite idee. Possedere un proprio stile è fondamentale, ma in molti casi può diventare il primo ostacolo alla creatività.
Per ovviare a questo inconveniente molti designer utilizzano piccoli esercizi che li aiutano nella rottura del “circolo vizioso creativo”, ovvero quella tendenza a far viaggiare la nostra creatività su un binario unico. Ecco qualche spunto. continua
“Poca spesa, ottima resa” pare lo slogan di un detersivo d’altri tempi. In realtà è soltanto uno dei tanti modi in cui si può definire l’essenza del guerrilla marketing: “una forma di promozione pubblicitaria non convenzionale e a basso costo ottenuta attraverso l’utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi che fanno leva sull’immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti finali” (Wiki).
E’ l’idea scelta dallo studio dentistico di una piccola cittadina, che ha realizzato questo annuncio: una serie di foglietti bianchi da strappare da una bocca tutta denti. Attaccato ai pali cittadini, il messaggio non soltanto si è fatto notare per l’originalità, ma ha anche raggiunto la popolazione locale, target del piccolo studio. Quanto avrebbero speso se invece di utilizzare questa tecnica avessero pubblicato una pagina pubblicitaria sul quotidiano locale? Ed avrebbero ottenuto lo stesso effetto creativo?
Un bell’esempio di come si possa comunicare tanto con poco, tracciando anche i risultati: basta contare i denti persi 
Può una confezione rendere più appetitoso un prodotto? E’ quello che ha pensato un gruppo di studenti dell’Innovation Design Engineering Masters al Royal College of Art di Londra, che si sono chiesti come rendere visivamente appetibili degli ingredienti – in genere molto poco attraenti per gli occidentali: gli insetti! (grazie a Francesco Marino che mi ha segnalato questo interessante spunto!).
Lo studio ha portato alla nascita di ENTO un brand che ha lo scopo di introdurre questo genere di ingredienti anche nella nostra alimentazione.
Il risultato è una serie di confezioni accattivanti, dove i riferimenti alla “materia prima” sono soltanto marginali e limitati. Grande spazio viene invece lasciato a forme e colori che suggeriscono un senso di freschezza e naturalità. Anche i singoli alimenti si presentano in formati che richiamano alla mente il cibo orientale, senza però evocarne in modo esplicito la natura “animale”. continua
Guardando questa simpatica vignetta è facile rendersi conto di come la comunicazione sia cambiata. Se un tempo gli scambi epistolari erano la norma, ora anche un scrivere un SMS, alle volte, sembra troppo! E così ci si lancia in ridicole quanto assurde abbreviazione che tutto fanno tranne che rendere chiara la comunicazione.
Ma c’è un ambito nel quale la contrazione delle frasi pare non aver attecchito: la comunicazione aziendale. Nell’era del 2.0 (che sta invecchiando) e del “Content is the King” capita ancora di imbattersi in frasi di questo tipo:
La Nostra azienda, che opera nel settore da ben 20 anni, è una realtà concorrenziale nel tessuto regionale nonché competitiva nella larga scala della dimensione nazionale. Pertanto siamo certi che la Nostra azienda sarà in grado di soddisfare ogni Vostra necessità, dalla piccola alla grande organizzazione. Sarà un piacere confrontarci con Voi per individuare la migliore strategia da porre in essere per il benessere dei Vostri clienti e del Vostro business.
71 parole che dicono poco. Anzi nulla. Aprire in questo modo significa sprecare il primo e più importante paragrafo di una home. continua
In America la chiamano la “I’ll do it tomorrow – category”.
Nel 1970 il 5% degli americani ammetteva di procrastinare regolarmente le sue attività; oggi a confessarlo è il 26%. Noi italiani non siamo da meno: rimandare a domani ciò che si potrebbe far oggi aumenta esponenzialmente la tendenza a procrastinare. Allo stesso tempo cresce proporzionalmente anche l’ansia per il compito o l’attività che dev’essere terminata. In sintesi, si crea un circolo vizioso che è bene rompere. Ecco qualche consiglio.
Conosciamo le origini di molte cose: del telefono, della lampadina, della prima auto. Ma cosa mi dite della pubblicità: chi ne è stato l’inventore? A quando risale il primo messaggio promozionale? Tutto ebbe inizio nell’antico Egitto, per cui mettetevi comodi ed iniziate ad immaginare un tipico mercato all’ombra delle piramidi… continua
Ricordate l’aroma della torta della nonna che mangiavate da piccoli? Oppure quello fresco e pungente della casa delle vacanze? O ancora il profumo di nuovo di un’auto appena comprata?
I ricordi olfattivi sono i più persistenti: a livello neurologico il naso trasmette le informazioni che riceve direttamente all’old brain, la parte rettile e più istintuale del nostro cervello.
Giocando sulla persistenza di questi ricordi, Hyundai ha inviato ai clienti una holiday card contenente una decorazione per l’albero di Natale: un “arbre magique” modello sportivo, che profuma di auto nuova!
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