Headline: la frase giusta per aprire con il botto!

“Tutte le famiglie felici si assomigliano fra loro, ogni famiglia infelice è infelice a suo modo.” è uno degli incipit più amati e ricordati nella storia della letteratura. Apre il grande romanzo di Lev Tolstoj “Anna Karenina” ed è un esempio perfetto di quanto sia importante iniziare nel modo giusto.

Le prime e le ultime frasi sono in genere quelle più ricordate, che si tratti di un testo scritto o di uno speech. Per questo è fondamentale cesellarle, renderle uniche e indimenticabili.
All’interno di un sito web il podio del copywriting spetta all’headline (il titolo) e alla frase che apre il primo paragrafo – quello visibile nell’above the fold.
Entrambi devono sommare informazioni e fascino per catturare e trattenere l’attenzione dell’utente. Quando poi si punta sulla creatività, le soluzioni possono essere davvero originali. Vediamo alcuni esempi.

SecondAndPark.com chiarisce fin dal principio che il suo campo d’azione è il copywriting. Apre con un headline interrogativo molto chiaro “Sei alla ricerca delle parole giuste?” e lo sostiene visivamente con un’immagine che evoca i labirinti all’aperto.

Provocatorio il sito di Chris Davis. Il suo portfolio si apre con una frase che non lascia scanso ad equivoci sull’impegno che ci vuole per creare progetti unici e di qualità: “Ricordati che ci vuole un sacco di merda per creare un bellissimo fiore”.

Dilly Deli mette in evidenza in modo chiaro e simpatico la sua USP: “Prepariamo la colazione meglio di tua madre!”.

Ed infine Comic Sans Criminal, il sito che ha l’obiettivo di liberare il mondo dal male del Comic Sans: “Sei un Comic Sans Criminal, ma siamo qui per aiutarti!”.

Altri suggerimenti? Scrivili nei commenti!