La creatività secondo Bernbach

"Lasciar correre l'immaginazione, sognare sogni sconnessi, indulgere in acrobazie grafiche e capriole verbali non è essere creativi. Il vero creativo imbriglia la propria immaginazione. La sottopone ad una precisa disciplina in modo che ogni pensiero, ogni idea, ogni parola che scrive, ogni linea che disegna, ogni luce e ombra in ogni fotografia che scatta, rendano più vivido, più credibile, più persuasivo quel concetto originale o quel vantaggio offerto dal prodotto che egli ha deciso di comunicare."
Bill Bernbach, pubblicitario

Traduzione: "Vi siete mai chiesti come fa l'uomo che guida lo spazzaneve a guidare fino allo spazzaneve?
Questo guida una Volkswagen. Ora potete smettere di chiedervelo".

A presto, Elena