Edward De Bono è un indiscusso esperto nello sviluppo della creatività .
I suoi studi sul “pensiero laterale vs. pensiero verticale†hanno dato spunti di riflessione ed analisi nell’attuale contesto comunicativo e non solo. De Bono sostiene che il semplice ragionamento logico non può soddisfare in modo completo l’esigenza di nuove idee. E la richiesta di queste ultime sta aumentando in modo esponenziale.
A tale approccio è utile affiancare quello che l’autore chiama “il pensiero lateraleâ€, ovvero un modo diverso di affrontare i problemi: le idee preconcette ed i clichè vengono scardinati alla ricerca di nuovi modi di organizzare i concetti. Vere e proprie tecniche convalidate vengono applicate per stimolare un nuovo punto di vista sulle cose.