33 minuti e 33 secondi contro il blocco creativo

Il celebre copywriter Eugene Schwartz, autore di 9 libri e di decine e decine di brillanti testi pubblicitari, durante la sua vita mise a punto una semplice tecnica per essere più produttivo. Una buona abitudine che nel tempo si è dimostrate la chiave vincente del suo successo. Ecco come funzionava…

Secondo Schwartz, la parte più dura del lavoro di copy è la ricerca. Studiare la documentazione, entrare nel dettaglio della filosofia aziendale, individuare i messaggi giusti sono fra i compiti più importanti ed impegnativi, che si tratti di comporre un testo o progettare un sito web.

La fase successiva, quella di scrittura, Schwartz la definiva “il lavoro impossibile”. Guardi la pagina o il monitor vuoto, le idee non si smuovono e tu cominci ad essere sopraffatto dall'ansia. Un processo comune nel quale anche molti designer prima o dopo si trovano. È in questo momento che la strategia di Schwartz si manifesta.

Per superare il blocco creativo, Eugene era solito munirsi di un comune timer da cucina, lo posizionava sulla scrivania e lo caricava a 33 minuti e 33 secondi. In questo intervallo di tempo poteva fare una o più di queste cose:

• bere una tazza di caffè (già pronta sulla sua scrivania)
• guardare dalla finestra, oppure osservare il muro
• rimanere seduto senza fare nulla per tutti i 33:33 minuti
• scrivere il copy del progetto al quale stava lavorando

Due sole cose non si concedeva di fare:

• alzarsi dalla scrivania per qualsiasi ragione
• fare altre cose da quelle descritte

La sua conclusione era semplice: con tutte queste limitazioni, la cosa più logica da fare per non annoiarsi era iniziare a scrivere!
Ed in questo modo, nell'arco di una giornata, separando le sessioni di scrittura con intervalli di 10/15 minuti, Schwartz riusciva a ricavarsi circa 3 ore e 20 minuti al giorno di sola scrittura.

I designer possono imparare molto da questa semplice tecnica. La creatività è una dote bellissima, ma alle volte prende il sopravvento: ci troviamo a fantasticare su mille progetti ma non riusciamo a metterne su carta nemmeno uno. Porre delle barriere, imporsi delle restrizioni è un modo utile e produttivo per incanalare il processo creativo e renderlo più produttivo.

Ognuno ha la sua tecnica personale per imbrigliare la creatività e concentrarsi sul progetto: qual è la tua?